Introducción a la Optimización de Sitios Web para Buscadores
Publicado el Lunes, 15 de Junio de 2009 |
La optimización para los buscadores es el proceso de mejorar el volumen y la calidad de tráfico de un sitio web desde los buscadores. Este no trata sobre comprar publicidad o lugares destacados, sino encontrar la posición desde el orgánico, o resultado normal de búsqueda.
Este proceso no es nuevo, pero ha evolucionado mucho al pasar los años. Anteriormente poníamos palabras en los famosos “metatags”; eso ya no funciona. Google, el buscador más importante del momento, ahora enfoca todo su proceso de indexación de páginas web en el contenido del mismo, y su relevancia.
Los buscadores tienen robots automatizados que buscan nuevas páginas web todo el tiempo. Lo que intenta (y digo intenta porque no es una ciencia exacta) hacer el SEO u optimización web es justamente mostrarle el contenido de nuestro sitio al robot y darle a entender de que se trata y cual es la temática. Para esto se necesita publicar un contenido relevante a la búsqueda con la que queremos aparecer.
Hace un tiempo se usaban técnicas que en la actualidad están prohibidas, como ser: poner textos ocultos o texto con el mismo color de fondo (para que no se vean). Estas técnicas son sancionadas por Google y puede que nos borren de su base de datos y tengamos un resultado totalmente contrario a lo que buscábamos.
Factores a tener en cuenta
Actualmente hay muchos factores, los mas importantes son:
Diseño técnico correcto del sitio
Para que los robots puedan ver los contenidos de nuestro sitio, tienen que estar en un formato legible para el robot, lo cual no es necesariamente legible para nosotros. Por ejemplo, un texto en Flash no puede ser leído por un robot, por eso es que todos los contenidos deben estar en HTML o XHTML. Actualmente lo que se usa para tener un código limpio, ordenado y liviano, es XHTML y CSS. Esta tecnología permite hacer diseños complejos con códigos más simples, y así poder alivianar y agilizar la tarea del robot en nuestro sitio.
Títulos, subtítulos, contenidos y links
Estas cuatro cosas son muy importantes ya que van a decirle al robot de que se trata nuestro sitio. Los links van a ir guiando al robot por las diferentes secciones del sitio web y va a ir guardando nuestras páginas en la base de datos de Google o de algún otro buscador. Si estos links no fueran legibles por el robot, seguramente solo lea nuestra portada, lo cual no haría un volumen necesario para que la optimización sea exitosa.
Los contenidos deben ser relevantes. Si queremos aparecer en Google con una búsqueda como “alquiler de autos”, y nuestro sitio tiene contenido abundante sobre “rentar un auto”, lo más probable es que nunca aparezcamos en Google como “alquiler de autos”. Con nuestro contenido debemos guiar al robot para que entienda que lo que hacemos es alquilar autos. Contra más volumen de contenido haya sobre el rubro que buscamos optimizar, mas chánces vamos a tener de aparecer en Google, y con suerte en las primeras páginas.
Actualización del sitio web
Los buscadores pasan por los sitios web cada determinado tiempo. Este tiempo va a depender específicamente de nuestra velocidad de actualización de contenidos del sitio web. Es decir, si nosotros ponemos contenidos todos los días, el robot se acostumbra a eso y seguramente pase a diario para grabar el nuevo contenido. Por el contrario, si ponemos contenido una vez por semana, el robot pasará una vez por semana. La desventaja esta en que si un día decidimos poner contenido diario, el robot va a tener que acostumbrarse nuevamente y seguramente tarde unas semanas; y no días como quisiéramos. Esta actualización además nos da un punto a favor en el tema de la optimización: Mas contenido relevante y robots que ven nuestro sitio diariamente hacen que nuestro sitio web tenga mas importancia a la hora de elegir “quien va primero”.
Posicionamiento de páginas web
Seguramente cuando escuchen hablar sobre optimización de sitios web también van a encontrar la frase “posicionamiento de sitios web”. Básicamente se refiere a la optimización de sitios web pero además “promete” una posición importante en Google, seguramente en las primeras paginas.
Esto es cierto hasta cierto punto, ya que como dije anteriormente, la optimización de sitios web no es una ciencia y no es exacto. Prometer una posición en Google es una gran apuesta, y lo mas seguro es que no sea real.
Nadie maneja los robots, ni siquiera Google. Son mecanismos automatizados que usan logaritmos para indexar las páginas y seleccionarlas. Podemos guiar al robot o intentar “manejar” lo que pueda leer de nuestro sitio, pero posicionar un sitio web en cierto lugar de una búsqueda, es una suposición, promesa, y no mas que eso. Es probable que una optimización pueda darnos los primeros lugares en una búsqueda, pero es imposible asegurarlo.
Los beneficios
Creo que los beneficios son claros. Más visitas, más consultas, más clientes. A veces nos preocupamos mucho por el diseño estético de un sitio y no pensamos en que por mas que sea el sitio mas bonito y novedoso del planeta, si nadie lo ve, no tiene ninguna gracia. Por eso es que existe la optimización de sitios web que harán que este sea una real fuente de ingresos, y una efectiva publicidad.
Se sorprenderían de la cantidad de gente que busca en Google. Estar en los buscadores es primordial si quiere que su sitio sirva de algo mas que un folleto digital.
